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中文域名悄然兴，日前车展刮起中国风．价值千万美金的劳斯莱斯、限量版宾利雅致、具有全新爆发力的法拉利599……规模空前的2006年北京国际车展上500多种车型令人眼花缭乱，记者在一些汽车展位和宣传资料上留意到，中外汽车巨头纷纷大力推动汽车本地化发展战略，猛打中文牌。如宝马公司在宣传材料上，就赫然印着“宝马。ｃｎ”这一具有中国特色的新域名。

　　记者上网搜索了一下，发现使用中文。ＣＮ域名的现象并非独此一例，除宝马之外，众多汽车厂商都已经纷纷启用中文。ＣＮ域名，法国标致启用了“标致中国。ｃｎ”、“法国标致。ｃｎ”；广州本田启用了“广州本田。ｃｎ”；一汽集团启用了“第一汽车。ｃｎ”、“一汽。ｃｎ”；天汽集团启用了“天津汽车。ｃｎ”；依维柯开通了“依维柯。ｃｎ”……

　　记者发现，早在2003年，宝马、本田等汽车巨头就将“宝马。ｃｎ”、“本田。ｃｎ”保护性注册下来。如今，在中文。ＣＮ域名的良好发展形势下，各大汽车企业纷纷启用，而除了开通“企业品牌＋ＣＮ”域名之外，许多汽车厂商也为自己的产品开通了“中文。ＣＮ”域名。本次车展中奇瑞的“瑞虎。ｃｎ”、马自达的“马自达6.ｃｎ”、广州本田的“本田雅阁。ｃｎ”、“奥德赛。ｃｎ”、“飞度。ｃｎ”等便属典型代表。

　　对此，一位汽车厂商的负责人解释说，中文是中国人的母语，使用中文上网对中国消费者来说，就像日常用中文进行交流一样方便、自然。而中文。ＣＮ域名以中文为载体，符合国人语言习惯，更加容易记忆。对于熟悉、习惯使用中文的上亿中国网民而言，要记住标致公司的英文域名“ｐｅｕｇｅｏｔ。ｃｏｍ”并不是一件容易的事情，而要记忆“标致中国。ｃｎ”则容易得多。汽车企业启用中文。ＣＮ域名，方便顾客访问企业网站，更能彰显企业品牌。

　　8成港企注册中文域名

　　母语带来高效网络营销

　　其实，汽车企业纷纷启用“中文。ＣＮ”域名，一方面，源于与中文。ＣＮ彰显品牌、好记易用；另一方面，随着11月微软新一代浏览器发布，中文。ＣＮ应用环境完善也成为各大汽车厂商启用中文。ＣＮ进行品牌宣传的原因。

　　“由于微软全新的浏览器ＩＥ7.0已全面支持中文。ＣＮ域名解析，中文。ＣＮ域名应用环境将得到大大改善。但随之而来的一个问题是，企业中文域名保护意识不尽快跟上的话，可能错过中文域名最佳的保护时期，错失中文域名应用的先机，最终给企业带来不可挽回的损失。”日前，在中国互联网络信息中心的联合发布会上，一位互联网专家提醒广大网络用户。

　　记者了解到，在香港，注册开通中文。ＣＮ域名的企业已经超过了80％，包括鹰皇珠宝、香港海洋公园、凯基证券、仙婷等在内的众多香港著名商企均已全面使用中文。ＣＮ域名。作为世界最大海洋公园之一的香港海洋公园的负责人表示，使用中文。ＣＮ域名有效实现了与内地游客在“语言交互”上的统一，使香港海洋公园在内陆市场骤然升温。仅就开通“香港海洋公园。ＣＮ”之后，香港海洋公园网站的浏览量就迅速增加了三成，其中大部分是来自内地的访客。

　　业内专家认为，香港地区热捧中文。ＣＮ并非偶然，有其深刻的内在原因。一方面使用中文。ＣＮ上网已经成为全球华人社会的大势所趋，是全球华人重要的网上沟通和营销途径。另一方面由于更早熏陶于国际化营销意识，港企对于新技术、新事物的敏锐感触和迅速把握，他们更懂得如何通过把握如中文。ＣＮ这种新应用契机背后的无限潜力。随着内地贸易机会的增长，中文。ＣＮ域名作为一张重要的“企业名片”，将带来无限商机。

　　扩展品牌提升知名度

　　域名中文化商机无限

　　中国互联网络信息中心主任毛伟表示，未来两年内，国内的主流网站都将使用中文。ＣＮ域名，这对于现代企业而言既是一次机遇也是一次挑战。与目前的英文域名相比，中文。ＣＮ域名与企业品牌的对应关系更为直接。在普通老百姓中，能准确拼出ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ 9个英文字母的人并不多，但“微软”二字人们却耳熟能详，中文。ＣＮ域名的易用性不言而喻。

　　另一方面，对于很多中国企业而言，自身的品牌或是企业名称如果用英文来表示会面临两个问题：一方面是难以记忆，另一方面是难以广泛传播。但如果使用中文域名，那就简单直观得多。

　　业内人士指出，在技术完善、国际标准出台、运营环境成熟的前提下，中文。ＣＮ广泛应用只是时间的问题，对于企业而言，如何迎合这一趋势，更好地实现域名的中文化，也成为一个紧迫的课题。

　　相关文章：众企业苦讨中文域名 专家称中文域名保护不可忽视

　　2006年05月26日

　　
　　日前，中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心透露，花费一个多月时间，中国电信通过仲裁夺回丢失了3年的“中国电信。cn”域名。据《工人日报》报道，虽然中国电信此次仲裁顺利胜出，但是域名注册者又提请了法院诉讼。这场域名争夺战将进入旷日持久的诉讼阶段。

　　自去年底微软推出IE7.0和新的《域名争议解决办法》出台之后，企业追讨中文。cn域名的案例剧增，可口可乐、埃克森、中兴通讯、淘宝网、羽西、莱卡、托福等众多国内知名企业扎堆提出仲裁。事实证明，各大企业正在发起一场追讨中文。cn的运动。

　　中文。cn事关企业品牌

　　长期以来，我国企业使用中文作为网站标志、网民通过中文访问网站是中国互联网应用的一大需求。而中文域名正是实现这一梦想的有效手段———以母语中文为网址，简单清晰，易于记忆，便于传播，以其独特的优势真正解决了中文上网的难题。中文域名一经推出便获得普遍认同。由于中文域名更符合中国人的思维方式和语言习惯，企业注册、使用中文域名进行网络推广成为不可逆转的趋势。

　　今年，微软公司宣布新一代浏览器——IE7.0将在下半年正式上市，这样在全球各地、任何一种语言的微软操作系统上，均可以用非常简单方便的方式使用中文域名上网。

　　专家认为，以使用便捷、一目了然、含义丰富见长的中文域名，必将迅速成为国内企业、网民上网首选的方式。以“中国电信。cn”为例，这一域名与中国电信的企业名称、企业品牌完全一致，是其最重要的网络标识，夺回“中国电信。cn”将对其建立面向消费者的门户、拓展市场、维护品牌价值具有极其重要的意义，这也是中国电信紧急申请仲裁的一大重要原因。

　　企业中文。cn保护亟待加强

　　正因为中文。cn域名的直接与便捷，如果企业中文域名保护意识落后，导致自身品牌的中文域名被他人抢注，就会给企业带来很大麻烦。域名的流离失所或张冠李戴，不仅容易引起混淆，使自己的顾客被误导，而且还会使得长期投入、苦心经营起来的企业品牌，成为他人迅速蹿升的“垫脚石”。

　　根据国际通行法则，域名注册遵循“先注先得”的原则。一旦企业域名被人先行收入囊中，企业惟有通过仲裁、诉讼或高价赎买的方式才能取回域名。无论采取何种方式，企业都将费时费力，甚至支付高额赎金。有关专家提醒企业：虽然通过仲裁、诉讼途径，也可能取回丢失的域名，但往往费时费力，甚至付出高额代价，承受难以补救的损失，尤其是企业品牌的受损。

　　记者了解到，虽然有企业在仲裁中顺利胜出，但是域名争夺战所花费的时间和金钱远远超过了他们当初200多元的注册费用。星巴克历经半年、花费近20万元挽回面子的故事已经成为域名争议的经典案例，如今在“中文。cn”全面应用大潮来临之际，企业当务之急还是尽快注册，保护自己的无形资产，否则，更大的麻烦也许就在明天。

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